案例1：虚拟AI主播虚假宣传案

杭州某电子商务有限公司在通过某直播间销售某款黑头粉刺工具套装时宣传“战痘任务一套搞定告别黑头痘痘粉刺脂肪粒”。该宣传误导消费者，夸大产品效果，构成虚假宣传行为。结合案件具体情况综合考量，临平区市场监管局依法对其作出罚款1万元的行政处罚，并要求企业内部开展自查，6月底前递交整改报告。

案例2：羽绒服宣传材质和商品实际不符案

杭州某电子商务有限公司通过直播间销售某款羽绒服，在销售过程中，主播表述该产品使用的是含绒量90%的白鸭绒。而经临平区市场监管局执法人员核查，实测为含绒量56.7%的灰鸭绒。该行为严重欺骗和误导消费者，临平区市场监管局于2022年6月依法对其作出罚款20万元的行政处罚。

下一步，临平区市场监管局将继续以严实的作风、有力的举措，加强对网络直播营销活动的日常监管，严厉打击违法违规行为，促进行业生态的持续优化。