本报讯 （记者 方祎） 《南京照相馆》成为内地影史暑期档历史片票房冠军，《浪浪山小妖怪》刷新中国影史国产二维动画电影票房纪录，《长安的荔枝》在豆瓣被超25万名观众打出了7.6分的高分……2025暑期档虽已到后半程，但热度仍在持续攀升。

近日，记者在余之城SFC上影影城看到，现场仿佛是一个“浪浪山”世界，随处可见主题海报、展板、周边，影院还专门设置了拍照打卡区。尽管是上午，仍有不少观众专为此片而来，其中有年轻人，也有亲子档。“网上看影片口碑挺好的，画面审美很好，又是国漫，各类联动、周边也看到了很多，很期待进影厅一探究竟。”观众沈先生说。

下午1点，在位于临平新天地的完美世界影城，前来观影的观众络绎不绝。记者查询得知，观看《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》的观众占大多数，这两部影片也正是当下热门，随着口碑不断发酵，与其他不同类型的影片共同推动暑期档热度持续走高。“《南京照相馆》跟国家历史有关，而且身边人都反馈质量不错，我觉得很有必要带孩子来观看一下，铭记历史。”观众赵女士说。

据统计，截至北京时间8月13日15时06分，2025年中国内地暑期档电影总票房（含预售）突破90亿元。这背后除了影片自身的优质内容、多样化的营销手段，在浙江，电影消费券的发放也功不可没。“电影消费券太实用了，尤其是带小孩子的，同样的钱可以多看几部电影。”观众沈女士说。观众张女士则表示：“有了电影消费券，下手买票更干脆。”

据悉，2025浙江省电影消费券发放活动从7月10日正式上线，持续到2026年6月，发放总额预计超3680万元，创浙江省近年来电影消费券发放金额新高。用户可通过潮新闻App、Z视介App、猫眼等平台获取优惠。

作为电影消费券的使用终端，实实在在的优惠到底在多大程度上助推了观影热潮，影院的感受是最直观的。以SFC上影影城（杭州余之城IMAX店）为例，影院日均排片40场左右，基本达到了影院排片量上限，工作日日均观影近1000人次，周末观影近3000人次。“高质量影片的上映，叠加消费券的助力，暑期档后半程对比前半程，我们影院日均观影人次大概提升了30%。”影城营销经理柴敏说，进影院的人群增加带动了周边、套餐等商品的销售，使影院营收保持稳定增长的态势。