本报讯 （记者 沈凡佳） 近日，宜家杭州2026财年启动会举行，发布全新品牌定位“家给生活更多”（Home is more than you think），旨在与消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻，并以丰富的产品、实惠的价格和贴心的服务为本地消费市场注入全新活力。

当前，消费行为向碎片化、即时化转变，消费者期待从追求“更多”转向珍视居家生活中的美好瞬间。基于这一深刻洞察，宜家杭州新财年聚焦“玩趣相伴时刻”“会心成长时刻”“自在重启时刻”等六大日常时刻，通过空间打造和家居产品装点，带领大家探索隐藏在家里的幸福瞬间。

启动会上，宜家杭州宣布将推出超过1600件家具及家居新品、23个限定新品系列以及50余种新品美食，助力消费者把家打造成不断变化却始终舒适和谐的空间。“新财年我们主要聚焦两大关键场景，一方面继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置打造更多优质睡眠解决方案；另一方面，将目光投向厨房生活，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合。”销售部经理章晶晶介绍，宜家杭州将提供300多款卧室纺织品，包含被套、床单、靠垫、休闲毯等。宜家还特别为亚洲市场量身定制了多款餐具及厨具，贴合亚洲消费者的烹饪需求。值得一提的是，2026财年宜家推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类，如去年热卖的人体工学枕新财年降价1/3，餐厅爆品热狗继续降价37.5%。

“宜家家居”是我区重点引进的家居商业综合体，自2015年落地临平以来，一直结合自身特色积极融入本地市场。“在杭州，在临平，年轻化的消费者对于数字化有着天然的适应性。目前，宜家已构建覆盖线上线下的全渠道顾客体验体系。”市场经理李娟透露，宜家杭州目前是宜家中国所有门店中线上销售比例最高的一家，同时作为全国首个试点自营送装服务的门店，今年将持续投入资源。为了进一步加强和本地生活的连接，今年宜家杭州不仅会推出更多与季节、节日相关的解决方案，还将启用“移动餐车”，在特色节日走进热门商圈或商场，为消费者创造美好生活的更多价值。

随着秋季家装节与国庆黄金周的临近，宜家杭州计划推出覆盖全屋设计、完整厨房、PAX 帕克思衣柜、卧室系列的全场景促销活动，通过满减、满赠、折扣、分期免息等多元优惠形式，为消费者打造一站式家居焕新体验。从线上便捷购物到线下贴心服务，从商家各类优惠到“以旧换新”政策等支持，在临平，家居消费市场正形成多方合力，为居民生活品质提升注入源源动力，让“家”的温度在这座城市愈发浓厚。